“我們不僅要讓專業(yè)的用戶能夠深入了解，也要讓普通的社會觀眾增強興趣，要讓冷冰冰的機器通過體驗的方式更貼近觀眾，更要通過品牌情感體驗溫暖人心！”在2014年全國農(nóng)機春季展會的雷沃展臺前，雷沃農(nóng)業(yè)裝備營銷公司營銷傳播部部長劉勇語重心長地說道。

　　“體驗式”營銷模式  讓溝通更貼近用戶

　　3月27日，全國農(nóng)機春季展會在鄭州展覽中心隆重召開。伴隨著震撼的音樂聲，我走進了福田雷沃重工的展臺，只見展臺前矗立著高大的紅色“變形金剛”十分惹眼，而展臺的舞臺中央正在舉行觀眾互動活動，據(jù)主持人介紹，這個活動叫“關(guān)注雷沃，參與有禮”，類似于我們常見的“圖片找不同”、“機器拼圖”等多個小游戲，在場的觀眾都積極地參與到活動中，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

雷沃展臺前的互動活動 吸引眾多的觀眾參與

　 　而在我意料之外的是，雷沃農(nóng)業(yè)裝備營銷傳播部的部長劉勇，當時正在臺上導演和組織這個觀眾互動活動。據(jù)劉勇表示，“雷沃參加本次展會，主要是為了展示雷 沃的品牌形象，增強與觀眾情感體驗和深度溝通，機器原本是冷冰冰的，但我們要通過體驗設計讓他賦予生命力，要讓現(xiàn)場觀眾自然的參與到互動活動中，留住廣大 客戶！”

　　其實，這就是福田雷沃重工的“體驗式營銷”的一個方面。近年來，雷沃一直都在倡導這樣的營銷方式，為了讓雷沃的品牌和產(chǎn)品深入人心，他們積極把用戶“請進來”，親身體驗雷沃的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和服務優(yōu)勢，而且，取得了明顯效果。

雷沃拖拉機產(chǎn)品展示區(qū)

　　據(jù)了解，3月28日，在鄭州展會上同時舉行了雷沃杯2014“機收達人”評選活動的啟動儀式，其**大特點就在于加強了用戶對雷沃品牌及產(chǎn)品高效可靠、幫助用戶創(chuàng)富優(yōu)勢的體驗，讓用戶在真正的作業(yè)過程中感受雷沃產(chǎn)品的優(yōu)異性能，**終促進雷沃產(chǎn)品的銷售。

　　產(chǎn)品更成熟  彰顯國際化企業(yè)風范

　　劉勇表示，福田雷沃重工致力于為用戶打造全系列的農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)解決方案，因此，這次展會上雷沃推出了全套的農(nóng)機產(chǎn)品包括小麥收割機，玉米機，拖拉機、水稻機以及農(nóng)機具業(yè)務，彰顯出國際化企業(yè)的實力和風范。事實上，目前雷沃的農(nóng)機具業(yè)務已含蓋液壓翻轉(zhuǎn)犁、方捆機及旋耕機等先進農(nóng)機具設備。3月份，雷沃1LF7-4液壓翻轉(zhuǎn)犁在“第六屆全國農(nóng)機用戶滿意品牌”評選活動中，還榮獲了全國農(nóng)機用戶滿意品牌。

雷沃谷神產(chǎn)品展示區(qū)

　　近年來，福田雷沃重工先后推出了大喂入量收割機雷沃谷神GN70、無人駕駛拖拉機等一大批具有國際先進水平的高端農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品，為實現(xiàn)國內(nèi)農(nóng)機領先企業(yè)在全球中端市場突破奠定了基礎。

　　如今，福田雷沃重工在“內(nèi)涵增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球化”經(jīng)營方針的指導下，積極搭建基于未來國際化發(fā)展的業(yè)務管理和運營平臺，在歐洲、日本、天津、山東建立全球研發(fā)體系，福田雷沃重工的產(chǎn)品正在快速地走向國際市場。

雷沃的品牌形象標志——“變形金剛”

　 　未來，福田雷沃重工將繼續(xù)加大自主研發(fā)的資金投入，加快完善技術(shù)開發(fā)體系，公司將在整機業(yè)務全面領先基礎上，力求通過橫向拓展，為用戶提供從農(nóng)機到農(nóng)機 具的全套機械化農(nóng)田作業(yè)方案。關(guān)注世界前沿技術(shù)，引領國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)的發(fā)展潮流，力爭在2015年到2020年，把福田雷沃重工打造成世界級主流機械裝備制 造企業(yè)！

　　更多公司信息，請訪問：福田雷沃國際重工股份有限公司