如今，中國企業(yè)拓展海外的步伐正在加速，有越來越多的中國農機企業(yè)進入了非洲市場。開拓非洲市場應該做好“打持久戰(zhàn)”的思想準備，采取“多品種經營”、“細水長流”的經營模式，同時運用“農業(yè)”帶動“農機”等銷售方式！當然，中國企業(yè)參加非洲各國的農機展會，也是開拓非洲業(yè)務的一個**直接、**快捷和**有效的途徑。

　　關于非洲的農機市場

　　據數據顯示，世界上未開墾的土地總面積的60%都集中在非洲，而非洲已開墾的土地中拖拉機的利用率只有10%，70%的非洲人口靠農業(yè)生存，70%的勞動力在農業(yè)部門就業(yè)，40%的出口收入集中在農業(yè)領域。可以說，農業(yè)是非洲經濟的支柱。據世界糧農組織前官員、中國農機化協(xié)會常務副會長馬世青建議，非洲實現農業(yè)現代化的主要切入點在于加強農業(yè)的基礎地位、加大農業(yè)基礎設施建設并大力推進農業(yè)機械化進程。

非洲的小農機展廳

　　據悉，中國與非洲各國的合作始于上世紀60年代，至今已開展200多個合作項目。自20世紀90年代以來，中國農機產品逐漸進入非洲市場，并且銷量穩(wěn)步上升。近年來,中國與非洲多國開展了大量的石油換設備等大型互利合作項目，并通過這些項目的協(xié)議，向非洲發(fā)運了大量的中國農機產品。但是，我們要清醒地認識到，這只是中、非之間的一種特殊的貿易形勢，并不代表非洲某國對中國農機的市場需求。中國企業(yè)開發(fā)非洲農機市場應該采用“多品種經營”、“細水長流”的經營模式，要有“打持久戰(zhàn)”的思想準備。

　　目前，非洲很多國家為了鼓勵農業(yè)發(fā)展，為農機進口提供了非常優(yōu)厚的條件。中國的農機企業(yè)如果想開拓非洲市場，還可以采取“農業(yè)”帶動“農機”的銷售方式。中國企業(yè)可以將農業(yè)資源整合后在非洲辦農場，作為農業(yè)科技示范基地，為當地提供技術支持、農機產品和農機維修技術等。實際上，國內已經有很多企業(yè)開展了這樣的實踐活動。比如，中國農機院旗下企業(yè)中機美諾在津巴布韋建成的中津農業(yè)技術示范中心，在業(yè)內產生了較大影響。另外，中國企業(yè)也可以與駐非洲的中國國際農業(yè)產業(yè)開發(fā)聯盟加強聯系，共同開拓非洲市場。

中農博遠常務副總經理    劉超

　　據業(yè)內人士透露，在非洲做農機業(yè)務，不只是包括我國傳統(tǒng)的“犁、耙、播、收”的農機產品范疇，也包括柴油機、水泵、各種農副產品加工機械，以及發(fā)電機、農用手工工具類等。一個中國的農機企業(yè)，如果想單純靠一種或幾種產品在非洲農機市場站住腳，難度很大！所以，**好的辦法就是在非洲設立自己的經銷公司，按照當地的市場行情，以及當地人的生活習慣等，先行發(fā)貨。因為當地人喜歡見貨選購、付款，不喜歡以信用證訂購。由于當地的農機產品本來就不多，如果你進口的農機產品適用對路，并采取合理的銷售模式，一般都不會有很多的庫存積壓。

　　由于非洲人多年來已經習慣使用大馬力的歐美拖拉機，100馬力以下的拖拉機的保有量很少，所以，當買到小型農具時，就可能用“大馬拉小車”。所以，中國農機具要是進入非洲，**好是把中國的中小拖拉機也一同引入，用中國的拖拉機、搭配中國的農機具，效果才會好。目前，雖然中國農機產品在非洲的適應性仍然要差得多，但認可度已在逐年上升。

　　如今，中國農機企業(yè)開拓海外市場普遍擔心的是售后維修跟不上的問題。擔心降低中國與歐洲農機品牌的競爭力。但，據透露，其實，在非洲，產品的售后服務要求并不是第一位的，貨源問題才是第一位的。而用戶對售后服務的要求其實非常樸素和簡單，不會輕易因售后服務不及時而產生大量的投訴或退貨。這是因為，在現階段非洲人對用戶是“上帝”的意識還沒有中國用戶那么強烈。在他們心中是有真的“上帝”存在的，并不是他們自己。

　　中國企業(yè)開拓非洲農機市場進行時

　　近年來，中國農機企業(yè)已經紛紛加大對非洲農機市場的重視與投入。作為中國第**臺拖拉機、第**臺壓路機和第**臺軍用越野汽車的誕生地，中國一拖集團從1992年就進入非洲市。而福田雷沃重工也將中東、非洲市場定位為戰(zhàn)略市場。

　　奇瑞重工也啟動了“走進非洲”的戰(zhàn)略，計劃在非洲7個國家建立現代農業(yè)機械運營中心。據悉，奇瑞重工將在非洲津巴布韋等地建立銷售和售后服務網點，并積極推出適應非洲市場耕種環(huán)境的產品。另外，五征集團的一些對非的農機援助項目，也比較惹人注目。據悉，它在接到加納訂單后，專門成立了“非洲出口車”項目組，全程負責這批訂單的設計、樣品，驗證、計劃生產、裝箱等一系列工作。可以說，中國企業(yè)開拓非洲農機市場，正在如火如荼地進行著。

　　參加非洲農機展會  與非洲零距離接觸

　　關于如何開拓非洲農機市場，誼和永邦（北京）會展有限公司項目總監(jiān)王文娟表示，中國企業(yè)開拓非洲農機市場的**直接、**快捷和**有效的辦法是參加非洲當地的農機展會。南非、阿爾及利亞、埃及、尼日利亞、埃塞俄比亞、津巴布韋、贊比亞等國，每年都有大量的農機展會。

誼和永邦項目總監(jiān)   王文娟

　　今年8月22日在津巴布韋將舉行104屆津巴布韋國際農機展。據透露，津巴布韋的農機展會是一個隆重的國家的節(jié)日，該國的總統(tǒng)或者是非洲其他國家的總統(tǒng)或國家領導人會親自出席農機展會的開幕儀式，可謂盛況空前。

　　在非洲農機展會上您可以直面潛在客戶,可以收集更多同農機行業(yè)的市場狀況，參觀非洲的農機市場、農場，零距離接觸非洲及非洲用戶。非洲很多農機展會都會出現“展品現場銷售和按實物訂貨”，所以，建議參展企業(yè)盡量帶實物參展。海運時間長、運費昂貴是中國大型農機到非洲的**大障礙，因此，參展企業(yè)盡可能多帶上一些小型設備。據說，到非洲參展的中國企業(yè)有中國國家財政的補貼，展位費能補到百分之七十五。也有很多非洲農機展會在公園里進行,展位費很低，但效果很好，很受當地人的歡迎。

維多利亞大瀑布

　　結      語

　　非洲，對于大多數中國企業(yè)來講，是如此遙遠而又神秘！為了讓中國企業(yè)更好地開拓非洲市場，中農博遠農業(yè)裝備有限公司常務副總經理劉超先生在此提出幾點建議：

　　首先，中國企業(yè)應該選擇一些政治局勢相對比較安全的非洲農業(yè)國家進入并作為長期的發(fā)展基地**為合適。如：津巴布韋、贊比亞、莫桑比克、坦桑尼亞等國。畢竟，中國企業(yè)家及職工的人身安全和企業(yè)財產的安全是第一重要的。

　　其次，中國人要有短期內不容易理解和不習慣當地文化、生活和生意等習慣的準備；不應全部用中國人的價值觀和工作方式強行要求非洲國家的當地人。而且要詳細了解和理解有些非洲國家的移民政策的特殊性，做好與中國人慣常思維不一樣的的思想準備。非洲的事情說起來，即好辦，又不好辦，不能按中國人的思維較真，必須靈活處理。

　　**后，對于投資非洲項目，一定要有配套和生活資源等極其匱乏的思想和計劃上的準備；要有項目投資建設周期比在中國多出幾倍的打算，要有投資成本比預想的在國內的成本高出一倍甚至更高的預算計劃、資金及思想準備。

　　總之，中國企業(yè)到非洲做生意、搞投資，不要總是用中國人的價值觀、勞動觀、金錢觀來看待非洲人，要深入細致地了解他們的文化習慣、生活習慣和市場需求等。在非洲這樣一個尚待開發(fā)資源，而且市場豐富、但是還需要有細水長流思想準備的市場，中國企業(yè)只要能夠踏踏實實，肯下功夫，方法得當，因地制宜，就一定能夠贏得非洲人的信賴，開發(fā)并擴大中非農業(yè)和農機市場！相信中國農機企業(yè)一定能夠在非洲堅實而長遠地立足！（完）

　　(本文部分圖文資料來自中國農機雜談，特別感謝中農博遠的劉超先生給予本文的大力指導！謝謝！)